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据韩媒报道，发行公司相关人士表示，韩国电影一般会在春季定好暑期档、年末档的大制作电影，今年却迟迟没有这个计划。很多希望有100万观影人次的电影只有20-30万观影人次，很多电影公司考虑将疫情期间拍好的电影卖给流媒体。流媒体在购买买100亿韩元以上作品时，制作公司还会要求打包签约其它作品。直播过后，《百鸟朝凤》的排片率由最初的1%上升到4.5%，并最终收获到8675万票房。这一跪，不仅拯救了《百鸟朝凤》于水火之中，也开启了电影营销的“卖惨之路”。
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